/11.12.13/ Видеоролик «Легендарный шпагат» набрал наибольшее количество просмотров среди всех автомобильных рекламных роликов на веб-сайте сервиса Youtube, и это стало грандиозным событием в истории компании Volvo Trucks. Такой успех объясняется великолепным содержанием в сочетании с продуманной и последовательной стратегией связей с общественностью.

К рекламному ролику «Легендарный шпагат» проявили огромный интерес пользователи сервиса YouTube во всем мире: всего лишь за четыре недели его просмотрели более 59 миллионов раз.
«Реакция получилась впечатляющей. Разумеется, мы рассчитывали на успех, но не ожидали, что он будет таким огромным и наступит так быстро. Об этом может только мечтать любой маркетолог. Насколько нам известно, наша реклама стала самым просматриваемым автомобильным рекламным роликом за всю историю сервиса YouTube», — говорит руководитель отдела связей с общественностью Volvo Trucks Пер Нильсон. «Мы уверены, что этот результат стал возможен благодаря фантастическому содержанию видеоролика и нашей стратегии связей с общественностью, которую мы последовательно реализуем в течение уже долгого времени».

Видеоролик «Легендарный шпагат» появился на веб-сайте YouTube 14 ноября, и уже за первый день его просмотрели более 6,5 миллиона раз, а ссылкой на него поделились более 32 тысяч раз. По данным агентства социального видео Be On, он быстро стал самым распространяемым роликом сервиса YouTube. Самый лучший показатель — 7 миллионов просмотров всего за один день. Появление этого видеоролика стало темой активных обсуждений в таких социальных сетях, как Facebook, Twitter и Reddit.
Люди неустанно делились ссылкой на этот ролик и комментировали его. Такой высокий уровень интереса в социальных сетях имеет намного большее значение, чем количество просмотров на YouTube.

«Легендарный шпагат» стал не просто самым просматриваемым автомобильным рекламным роликом за всю историю сервиса YouTube. Его успех за первые четыре недели существования можно выразить цифрами.*
• пользователи социальных сетей делились ссылками на него более 6 миллионов раз;
• по ролику было введено более 10 миллионов запросов в поисковике Google;
• ролик удостоился огромного внимания СМИ по всему миру: на данный момент он стал темой примерно 20 тысяч передовых статей в Интернет‑изданиях;
• рекламная значимость ролика оценивается примерно в 70 миллионов евро.

«Легендарный шпагат» — это пример многосюжетного рассказа. Компания Volvo Trucks, актер Жан-Клод Ван Дамм, история рекламного ролика и его создания — все части гармонично соединены в единое целое. А эмоциональная музыка певицы Enya тонко подчеркивает эти сюжетные линии.
Они отлично дополняют основную линию о точном и стабильном динамичном рулевом управлении Volvo, благодаря которому Ван Дамм смог сделать шпагат между двух грузовиков Volvo FM, ехавших задним ходом.
«Люди обращают внимание на эти истории и начинают их обсуждать. Как нам это удалось? Это грузовики движутся задним ходом или ролик прокручивается назад? Как такое возможно? Цель маркетинга заключается в получении реакции, а обсуждение — это один из видов реакции. Очень ценно то, что люди делятся ссылкой на видеоролик и своими мнениями с друзьями», — подчеркнул Пер Нильсон.